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Kreativität als Bestandteil der Markenidentität

eBook - Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität, Innovatives Markenmanagement

Erschienen am 24.11.2009, Auflage: 1/2009
49,44 €
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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783834984524
Sprache: Deutsch
Umfang: 336 S., 1.87 MB
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Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen

Beschreibung

Dass Innovationen ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kästner zum Ausgangspunkt für eine verhaltenstheoretische Betrachtung der kreativitätsfördernden Determinanten im Unternehmenskontext.

Autorenportrait

Dr. Evelyn Kästner promovierte im Rahmen ihrer Tätigkeit als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Projektberaterin im Competence Center Media Management am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL) von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.

Inhalt

Der Mitarbeiter als Komponente der identitätsbasierten Markenführung; Grundlagen zu intra- und extrapersonellen Determinanten von Kreativität; Einflussfaktoren von kreativem Mitarbeiterverhalten; Der Zusammenhang zwischen Mitarbeiterkreativität und -zufriedenheit; Individuelles Mediennutzungsverhalten in Abhängigkeit vom Kreativitätspotenzial; Prozessmodell zur identitätsbasierten Kreativitätsförderung im Unternehmen

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